Heel wat merken zijn constant op zoek naar manieren om zich op een positieve en creatieve manier te tonen aan het grote publiek. Dat is niet altijd even gemakkelijk, maar onderstaand initiatief toont dat zoiets wel degelijk kan.

In aanloop naar de marathon van Londen (die op 28 april plaatsvindt) sloeg de organisatie de handen ineen met hoofdsponsor New Balance en Strava. Het gevolg was The Runaway Pub aan Charing Cross Road in Londen, waar lopers hun gelopen kilometers konden omruilen voor drankjes.

De uitdaging liep twee weken lang. Wie gedurende die tijd 20 mijl (32 km) aflegde, kon in The Runaway Pub twee gratis drankjes claimen. Liep je in dezelfde periode 40 mijl (64 km), dan kreeg je in het café drie gratis drankjes. Je Strava-account was het bewijs voor je loopactiviteiten.

De actie werd een behoorlijk succes, want er namen zo'n 8000 mensen deel, die samen bijna 500.000 kilometer aflegden in twee weken.